google凭什么成为世界No.1

时间:2008-10-06 11:10:51  来源:第二电脑网上收集  作者:

  第二电脑网导读:注网络的朋友已经猜到是GOOGLE,也就是中国的“谷歌”。   由世界品牌实验室独家编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于近日揭晓。与上届榜单相比,GOOGLE从第三名跃居到第一,沃尔玛从第九名上升到第二,微软排名下降一位,名列第三。上届冠军可口可乐则降至第四。   这引起了许多人的关注,更令国内的许多品牌专家满头雾水,GOOGLE凭什么成为世界第一?  ...
  正文: 有这样一个品牌,请大家猜猜它是谁?

  其品牌价值已经超过麦当劳、可口可乐,成为世界第一品牌;相比其他世界名牌上百年的积累,它只有短短七年的发展历史;比起其他世界名牌每年几亿美元的广告投入,它没有打一分钱的广告,它是谁?

  我想关注网络的朋友已经猜到是Google,也就是中国的“谷歌”。

  由世界品牌实验室独家编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜于近日揭晓。与上届榜单相比,GOOGLE从第三名跃居到第一,沃尔玛从第九名上升到第二,微软排名下降一位,名列第三。上届冠军可口可乐则降至第四。

  这引起了许多人的关注,更令国内的许多品牌专家满头雾水,GOOGLE凭什么成为世界第一?

  IT业的发展历程

  鉴史明今,想要看清GOOGLE的成功路径,最好先看看IT业的发展历程。

  IT业的发展是从铺网线开始的,在那个“想网”的年代,人们翘首企盼“网络”能早一天铺到自己的家门口。令人惊异的是,不出几年,网线真的铺到了身边,问题不再是有没有,而是愿不愿的问题了,只要你愿意,买台电脑,连上线就可以直通信息高速公路。

  后来,人们发现,只连上网,如果没有自己想要的信息,等同于没有,于是应需产生了搜狐、网易等一大批“门户”网站,引发了最早的一批网络淘金潮。

  随着门户网站的巨增,同质化竞争日益激烈,网上的信息已经从一条条小溪汇聚成茫茫大海。人们上网开始感到无所适从,如何优选出自己真正需要的信息成了头等大事,于是近年GOOGLE、百度等专业“搜索”网站开始崭露头角。人们上网的习惯随之发生巨变,不再是从搜狐开始浏览,而是通过搜索网站进行“主题搜索”。

  具有划时代意义的创造,很少有出自国家实验室和大型企业,更多的却是出自个人或者小型企业;微软、戴尔、惠普、安利、维珍等国际名企都是几个有挑战精神、不畏强企,敢于颠覆权威的毛头小伙子干出来的,他们的共同点是狂热、不知疲倦的投入、忘我,与其说他们在工作,不如说他们是在玩,而且是超级大玩家。GOOGLE也是这样玩出来的。

  品牌精神价值

  GOOGLE的品牌打造模式、品牌发展速度说明了什么?我们可以借鉴些什么?

  世界是物质的,更是充满了创新的精神,正是这种无止境的创新精神在推动世界快速向前。当代企业是幸运的,机会无限;也是不幸的,淘汰速度奇快。

  欲成就一家卓越企业,需要用心运筹,经赢“人心”,心就是精神所在。品牌的最大价值并不是物质的,而是精神的,物质利益不过是副产品而已。

  世界上最长寿、最强势、管理成本最低的品牌,实际上应该是“宗教”。这一点几乎没有人会怀疑。当人们突遇不幸或者遭遇挫折的时候,就会自然表达出来,“天哪!我的上帝啊”。

  品牌做到最高境界的时候,便与宗教无异了,会左右消费者的消费观念。万宝路的品牌文化原是女性化的,业绩平平,后来在一家咨询机构的协助下,才找到了自己的根——“西部牛仔”豪放、粗犷、自由、洒脱的精神。

  英国维珍集团的老板反叛、大胆的精神撼动了无数人的心,冲破束缚进入航空、可乐等众多看似不可能成功的行业和领域。

  鲁迅原来是从医的,其为什么后来转攻文学?因为他目睹中国人面对遇难的同胞无动于衷的麻木,感悟“即使人们的体格再强壮,如果没有精神力的支撑,无异于行尸走肉”。愤然弃医,拿起文学的武器,治疗国人更加虚弱的精神。“阿Q正传”点破了人们自寻退路的“精神胜利法”;“孔乙己”表达了对腐儒文人的“哀其不幸,怒其不争”,从国人精神最脆弱的地方进行诊疗,号召人们“为中华之崛起”而奋斗。

  微软追求的是希望“世界上每台个人电脑用上微软的软件后都能变得更加简单、容易、轻松”,迪斯尼追求的是希望“每个儿童都有一个快乐的童年”,蒙牛追求的是“用牛奶强壮每个中国人的体质”,这些国内外著名品牌成功的共同点是用造福人类的“伟大精神”作为动力源推动企业向前发展。

  在茫茫网海中,如果每个网民是一叶孤舟,那么GOOGLE就是他们的导航仪;现在人们上网的习惯已经改成了从GOOGLE开始。

  可以说,GOOGLE在网络上率先实现了“共产主义社会”,大家各取所需;有人气自然有财气,用的人多了,品牌价值自然也就起来了。

  GOOGLE的品牌文化与宗教理念极其相似,其追求的是“己所不欲,勿施于人;想在人前,满足人们的梦想”,通过顶级占位、心智模式占领,达到不战而胜的至高境界。

  战略品牌规划

  我们把握品牌运作规律,超前提出了战略品牌规划理论,将传统的品牌战略规划模式提升到了一个新的境界。

  传统的品牌战略规划以品牌为焦点,为做品牌而做品牌,做出来的品牌有美感,有趣味,却不知为何要这样,好像换个思路、换个模子,效果都是一样的,没有独特的传播力,更没有强势的销售力,催生的多是短命的侏儒品牌;

  战略品牌规划虽然从文字结构上只是简单的打了个颠倒,但是本质已经发生彻底改变,不再以品牌为着眼点,而是首先厘清品牌塑造要达到的目的,也就是说品牌是为战略服务的;打破常规的品牌局限,无为无不为,不战而屈人之兵。条条大路通罗马,但每条路上的风景和收获却有天壤之别。

  我们为世界级彩棉品牌“美国花雨伞”提炼了“不仅仅是天然”,为香港红房子珠宝锻造了“我有我真”,为浪莎集团精炼了“中国有个浪莎红”,唱响全国。许多人在问,我们有何密诀?无它,我们只是为品牌注入了新的精神能量,提前满足了人们的梦想而已。

  记得一首流行歌曲唱到“将你的灵魂接到我的线上,让这个世界开始苏醒,让这个地球开始旋转”。是啊,只有精神才是这个世界的永动机,才能为这个地球提供不竭的能量。

  战略大师何学林先生在互联网兴起的前夜,就曾提出“全球人脑互联网”的大创意,当时并没有引起多少人的关注;恰在当时豫人策划领军人物李旭先生提出了“万有精神斥力论”的假说,开创了“精神力学”,引起了北大张岱年教授的关注;我曾经为其提出建议在此基础上完成爱因斯坦未竞的“统一场论”。

  英雄所见略同,不足为奇。值得重视的是有“敢于化不可能为可能,敢于在看似不可能有机会的地方创造奇迹”的创新精神吗?


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