搜索引擎优化之链接策略

时间:2008-10-06 11:14:59  来源:第二电脑网上收集  作者:

  第二电脑网导读:划你的外部链接链接策略之雷区-恶意链接技术友情/互惠链接决定链接得分的其它因素链接是否会造成PR值的流失链接分析机制的弊病对链接分析的一点补充Internet的...
  正文:

链接广泛度VS链接广泛度分析
链接数量VS链接质量
内链/导入链接/导出链
如何检查Link Popularity
如何策划你的外部链接
链接策略之雷区-恶意链接技术


友情/互惠链接
决定链接得分的其它因素
链接是否会造成PR值的流失
链接分析机制的弊病
对链接分析的一点补充


Internet的变化日新月异,其庞大的容量对搜索引擎的索引更新和服务无疑是一种考验。搜索引擎也一直在努力寻求创新的途径,例如以关联站点的广泛度为基础进行排名,以此抵消对搜索引擎的spam伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果,达到为用户提供最为精准和相关的搜索结果的目的。如今,通过将链接广泛度这个因素整合到其排名算法中,搜索引擎(例如Google)已然能够为冲浪者们提供卓越的搜索经验。


但这并不意味着我们就可以对页面因素和网站内容掉以轻心。正确的理解应该是:对于两个页面优化程度相同,内容具有相同吸引力的站点,在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链接广泛度(LP)较高的站点。简言之,象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方法已经行不通了。你若想使自己的网站获得TOP位置,不但需要对页面进行深入优化,同时还需要增强你网站的目标链接广泛度。


链接广泛度VS链接广泛度分析

一个站点的链接广泛度是指该网站上外来链接的总数量。搜索引擎必须对这些外部链接进行跟踪索引。就在不久前,人们还相信一个站点的链接广泛度只决定于该站点外部链接的“数量”。即外部链接数越多排名越靠前。


--这只是故事的前半部分,搜索引擎软件和它们的开发者可不是聋哑人,他们已然意识到有很多网站管理员籍由虚假链接等不正当手段来达到提升其排名的目的。所以搜索引擎摈弃了这种只看数量不看质量的做法,转而将链接广泛度分析作为评判网站排名的参数之一。


所谓链接广泛度分析(以下简称“链接分析”)是指对链接数量和质量的评估及分析。链接分析与链接广泛度的不同点在于:链接广泛度指一个网站上外部导入链接的数量,而链接分析则涵盖了外部导入链接的数量和质量这两个方面。我们可以看出,在对待一个网站的外部链接的态度上,链接分析把链接的数量提到了首位。


在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面,链接分析是一种极为有用,既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网站的认可态度。


链接数量VS链接质量

最初的链接计算是基于链接数量的,即一个网页外部链接数量越多,在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下:
假设A,B两个网页。A有2个外部链接,B有10个外部链接。因为B的外部链接数远远多于A,表明有更多站点指向B,则搜索引擎将认为页面B比页面A更具“重要性”或“权威性”,即B比A具有更高的投票权值(Voting Power)。有趣的是:由于网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性,对A和B来说,在相同导出链接数量的前提下,搜索引擎认定B的导出链接比A更具重要性。换言之,PR值高而且导出链接数又少的网站成为理想的链接目标。


后来链接质量分析这一环节被引入了链接分析系统,并且把链接的质量和关联度都提到了首位。因为搜索引擎认为:一个低劣的网站几乎没可能获得高质量的外部链接。对于链接的质量,不同搜索引擎有其不同衡量方法,但要点是相通的-–只有那些与你的目标关键词关联的高质量站点的外部链接才是最理想的链接目标。即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接


内链/导入链接/导出链接

内链(Internal Links)
所谓内链,即内部链接。指的是同一站点内网页之间的相互链接。可别小瞧内链,它在整个网站,尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。内链在GOOGLE中的作用亦不可小觑,如同一个网站会将其PageRank值传递给链至它的站点一样,内部链接也会将其PR值传递给所链页面。所以当你通过创建外部链接而获得了更高的PR值时,如果你的网站导航结构设计合理,那么你的其它内部页面亦能够得到一定的PR值。


此外,大多数搜索引擎比较关注链接文本中出现的关键词。假设有一个摄像摄影公司,其首页的三个内链文字分别为:“婚礼摄像”、“企业专题庆典摄像”、“生日/寿庆摄像”。这些链接文字不但清楚地表明了所链接的内容,即它们究竟是什么网页,同时又充分利用目标关键词进行了优化。然而有很多网站忽略了对链接文字的优化,象返回主页链接只写着“主页”两个字的例子实在是屡见不鲜。


后链(backlink)/导入链接(inbound links)/导出链接(outbound links)
导入链接和后链(也叫逆向链接)的含义相同,指链至你网站的站点,也就是我们一般所说的“外部链接”。而当你链至另外一个站点,那么这个站点就是你的“导出链接”。所以导出链接就是你向别的网站提供的本站链接。


理论上讲搜索引擎的链接分析机制只关心你的“导入链接”,即究竟有多少站点链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链接,这并不是它们关心的问题。所以导出链接不会对排名造成影响。--实际上我们却发现,对你辛苦得到的“导入链接”,即使它们具有同等重要性(PR值相同),Google也并不是一视同仁,只有那些导出链接较少的“导入链接”才能使它产生好感。而在Inktomi中,一个有导出链接的站点其排名要比没有导出链接的站点稍好一点。为什么呢?--在“决定链接得分的其它因素”一节中,我们再展开讨论。


如何检查Link Popularity

不同的搜索引擎对于链接广泛度(Link Popularity)的计算方法和分析方法都是不同的。这也就是为什么你可能从Altavista上得到很高的LP值,而在Google上却未必如此。


接下来,我们就以http://www.chinahtml.com为例,介绍如何通过一些知名搜索引擎检查你的链接广泛度(注:指令中无须http://www前缀):
Altavista & Infoseek
LINK: chinahtml.com
所有链至该主域的站点都将被列出来。


由于一个站点的不同页面之间是互相链接的,所以上述指令最后得到的结果中也包括了那些链接到你的索引(主)页的内部页面(我们称之为内链)。如果只想看到不包含内链的结果,可输入如下指令:
LINK:chinahtml.com-URL:chinahtml.com


如欲查看一特定页面的链接广泛度,可在Altavista中输入如下指令:
LINK:chinahtml.com/index.html


Google
LINK:chinahtml.com
结果为链至该主域的所有站点,包括内链。Google未提供消除内链的指令。


Inktomi及其隶属搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN
LINKDOMAIN:chinahtml.com
结果为链至该主域的所有站点,包括内链。
LINKDOMAIN:chinahtml.com-DOMAIN:chinahtml.com
结果为链至该主域的所有外部站点


Fast/Alltheweb
LINK.ALL:chinahtml.com或LINK:chinahtml.com
结果为链至该主域的所有网页,包括内链。


如何策划你的外部链接

在网站的搜索引擎优化中,链接广泛度可谓最难也是最耗时间一个环节.我们建议大家从下面这几个方面着手,合理而行之有效地策划你的外部链接:


1) 确保网站提供了实用和高质量的内容:
万变不离其宗,无论排名算法再怎么变,网站内容始终是克敌制胜的最大法宝。人们总是乐意去跟那些内容丰富而独特的站点交换链接。所以,如果你的网站内容还不那么充足,那就尽量多加入内容,努力让它变成一个真正的“内容提供者”吧。可撰写一些与你的网站关键词密切相关,而又使访问者感兴趣的文章和指南。如果没时间做而且又舍得花大价钱,那就雇一个专业的撰稿人吧,切忌在这些文章中大肆宣扬你的网站,而是应当遵循真正地为访问者提供实用信息的原则。记住,你的最大资产还是你的网站内容。一旦网站提供了大量实用信息,亦会大大增加获得高质量链接的机会。


2) 向高质量站点提交网站:
搜索引擎如Google,流行网站门户如MSN,目录检索如YahooDMOZ(一旦DMOZ收录了你的网站,那你就等着被Netscape Search,AOL Search,GoogleLycosHotBot,DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录吧。) 热门网站如EBay和Amazon,新闻网站如CNN,博客(Blog)网站以及与你的网站主题相关的网站。提交之前,针对主要关键词对网站的标题和描述元标记进行合理优化是必不可少的。


此外,那些与你站点具有相关性并允许提交的专业搜索引擎和网络分类目录都是你的理想链接对象。用“submit a link”和你最重要的关键词(譬如“Foam Machines”)进行搜索,你会得到一个与你关键词最关联的链接页面的站点列表。


尽可能向更多的主题网络目录、行业目录及普通商务目录、黄页、白页提交你的网站。


要想从直接竞争者那里获得链接不太现实。我们可以另僻蹊径,转而同那些与自己网站具有互补性和相关性,同时又无直接竞争性的站点交换链接。对一家鞋业公司来说,就可以向皮革业方面的有关协会提出链接交换的请求,从而有机会赢得一个来自相关刊物或新闻站点的链接。


3) 友情链接/互惠链接:
提升一个站点链接广泛度的最古老最上乘的方法就是请求与其它站点交换链接(也称互惠链接)。你可以通过电子邮件或其它方式直接与网站主人联系,请求友情换链。可向对方提供一些免费资源,如一个实用程序或一份可下载报告等。具体实施细则和注意事项将在后面详细讨论。


4其它方法:
a) 拥有一个高质量的Newsletter或相关文献区也是提升链接得分的一个好办法。别忘了把你的Newsletter上的链接提交给Newsletter专用的网上目录。倘若链到你的网站能够为他们自己的网站的访问者提供实用信息,他们又何乐而不为呢?
b) 围绕目标关键词在一些顶级站点的电子杂志或资源区里发表文章,也是获得高质量链接的有效途径之一。在文章中作者简介一栏下,别忘了放上你的链接和能吸引人眼球的网站描述。一方面你的文章可为这些网站提供了有价值的内容,同时也为光临这些网站的访问者打开了通向你自己网站的大门。这样不单可以获得互惠链接,亦有可能获得目标客户。
c) 实施或参与“奖励计划”(Awards Program)。赢家可得到一个高质量链接作为奖励。该计划在提升链接得分上效果奇佳。
d) 设立一个讨论区。请求那些对同一个关键短语相关联的站点链至该讨论区。
e) 可以给某个网站写一封推荐信,然后请求该网站的主人将其网站链至你的站点作为互惠交换。应慎用推荐。
f) 争取生意链中的对象,包括合作伙伴,分销商,代理商,供应商等的站点链接。可为客户提供小小折扣来获得他们的链接。
g) 提供HTML源代码信息。这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入自己网页便可轻松交换链接。
h) 链接的底线—应该多少才够?--只要比你的竞争者多一个高质量的外部链接就OK。

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