搜索引擎优化(SEO)的八大误区

时间:2008-10-06 11:09:03  来源:第二电脑网上收集  作者:

  第二电脑网导读:息海洋中脱颖而出,受到客户的关注,没有搜索引擎的帮助,就像被人捂住了嘴。   庆幸的是,很多企业已经认识到了搜索引擎优化(SEO)的重要,主流的SEO项目也开始出现。但笔者发现,很多进行搜索引擎优化的企业,在执行过程中往往受到一些误区的羁绊。本文希望通过对这些的误区的梳理,与同仁共勉。以期缩短SEO项目执行时间,提升实施效果,最终服务于企业网站...
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随着互联网的发展,呈指数级增长的信息不断充斥进来,整个互联网世界像添加了激素的泡沫极速膨胀。而搜索引擎则成为穿梭于其中的纤维,在与互联网一起延展的同时,牢牢系住了每一个信息基元。因此有人说,如今的互联网进入了搜索时代。企业想要从浩瀚的信息海洋中脱颖而出,受到客户的关注,没有搜索引擎的帮助,就像被人捂住了嘴。

 
  庆幸的是,很多企业已经认识到了搜索引擎优化SEO)的重要,主流的SEO项目也开始出现。但笔者发现,很多进行搜索引擎优化的企业,在执行过程中往往受到一些误区的羁绊。本文希望通过对这些的误区的梳理,与同仁共勉。以期缩短SEO项目执行时间,提升实施效果,最终服务于企业网站的推广。
 
误区一:没有明确的项目目的
 
  SEO的效果是整个营销策略的效果体现,如果单纯研究SEO,会使搜索引擎优化工作在执行过程中有较大的随意性。因此,在初期SEO应当与整个营销策略相衔接。
 
  SEO只是一种手段,是一个辅助的策略,其目的根据营销的最终结果而定。比如针对某一种产品的推出,它的营销核心有可能是“迅速扩大产品销路,占领同类市场前列,树立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占领搜索引擎核心关键字词前列,区分同类产品网页,加强网页展示率等。”有了明确的目的,就可以正确制定SEO项目执行的策略和方法。
 
误区二:用单一的排名衡量SEO效果
 
  虽然一些关键词排名对于一个网站来说意味着流量,但一个排名高的关键词并不一定为整个营销带来更大的收益,更谈不上大量的定单和期望的品牌效益。所谓SEO项目的执行者首先要认识到营销的重点,并对其进行整体考虑。
 
  例如,网页展示效率(在具体搜索结果中目标网页所展示的内容),客户转换率(用户在通过搜索引擎到来之后,究竟有没有转换成有效客户)等等,SEO越做到最后就越要比拼细节,在这里我们可以参考关键字词选择、网页大小、文案策划、日志分析……当然,最终的流量和实际的有效客户才是最高指标。
 
误区三:选择单一的搜索引擎
 
  俗话说“萝卜青菜各有所爱”,无论是SEO从业者还是普通用户,也无论是企业CEO还是IT白领,每个人对不同的搜索引擎都有不同的偏爱,有人喜欢Google,有人习惯用baidu……但对于SEO从业者,眼光则不应该那么狭隘,除了个人的喜好之外,还要兼顾到其它的搜索引擎,而且更重要的在于分析面对的受众群体,以他们的爱好兴趣和使用习惯来选择搜索引擎,并对此分别采用不同权重的应用策略。比如喜欢用google的大多数群体应该是有一定层次知识背景的人,针对他们则应采用适合其人群特征的搜索优化策略。
 
  另外,还需要注意,如果企业的目标客户在国外,google则是最好的选择,而百度受众群体更趋向于一般老百姓和个人站站长,因此百度更适合推广娱乐、论坛等内容。如果企业有,针对日本和台湾地区的目标客户,老牌的雅虎搜索是我们绝对不能放弃的阵地。除此之外,当然也不能忽视流量正在上涨的搜狗、MSN……
 
  我们一般讲SEO中的长尾效应,一是指关键字词中的长尾,另一个也是说综合考量其他搜索引擎所带来的流量。这样做的目的也是为了长期做打算,虽说搜索人群在不断增加,但搜索引擎市场下的竞争也比较激烈,单一搜索引擎不足以为一个网站支撑起全部的天空。
 
误区四:忘掉一切,只有排名
 
  这是比较容易犯的错误。似乎排名上去了,一切就都有了。其实远非如此。试想,当一个潜在客户通过搜索行为来到一个企业网站,却发现这个网站制作水平很差,甚至根本无法阅读,则仍然留不住浏览者,商业机会也会白白流失。而无法实现SEO的真正价值。
 
  SEO业内民间组织点石互动这样诠释了SEO的定义:SEO需要考虑到其被实施网站的用户体验,在突出核心竞争力的原则基础上,遵从搜索引擎规则,依靠所掌握的技术和方法,完整的为客户选择正确的策略并加以实施,从中为客户创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为SEO本身带来经济利益。因而,在执行SEO时,排名只是一种表象,真正能够为企业和SEO带来价值的还是用户的体验。


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