什么是软文?软文有助于策划好行业网站

时间:2009-04-11 00:15:52   来源:第二电脑网上收集  作者:第二电脑网

  第二电脑网导读:进行深入讨论和互相交流以及学习。    推广行业网站的两个“秘密武器”    一个网站的宣传和推广分为内部宣传和外部宣传,现在许多朋友说的网站宣传都是狭义的外部宣传,比如友情连接,软文发布,线下活动,对外的广告以及各种针对网站外的一些宣传动作,而笔者还认为网站的外部宣传和内容宣传是同等重要的,那什么是内部宣传呢?其实内部宣...
  正文:

    现在许多朋友和会员都对行业网站的发展提出了许多的建议和意见,其中相当一部分建议真的很不错,今天本网邀请了一个专业的网站策划师,从他自身的角度去分析和评价某个行业网站的优点和缺点。都让有网站的朋友和同行都可以就此问题,再进行深入讨论和互相交流以及学习。

    推广行业网站的两个“秘密武器”

    一个网站的宣传和推广分为内部宣传和外部宣传,现在许多朋友说的网站宣传都是狭义的外部宣传,比如友情连接,软文发布,线下活动,对外的广告以及各种针对网站外的一些宣传动作,而笔者还认为网站的外部宣传和内容宣传是同等重要的,那什么是内部宣传呢?其实内部宣传是指网站的栏目和功能策划,界面设计、用户体验、功能建设,技术优化,信息管理,网站内的活动,会员管理等,因为好的技术,好的用户体验可以增加会员对网站的认可度和忠诚度,其实这个就是宣传,只是会员是使用网站后的宣传。而技术优化也响应可以增加网站被网民搜索到,有效的信息管理,可以让会员更依赖网站,吸引会员的眼球,而漂亮的界面设计,更能吸引会员的眼球,以及网站里搞的活动等,都属于网站内部宣传,可以在某种程度上吸引会员的眼球,增加会员对网站的认可度和支持以及忠诚度等。

    从专业的角度去评价一个网站策划和设计的怎么样等,主要依据以下几点:第一:内容和网站定位以及目标会员是否合理匹配,第二:网站的文字与图片搭配是否合理,第三:动态与静态的搭配是否合理,第四:栏目设置与目标会员的需求是否合理等,其实还涉及到许多,比如用户的体验,网站的信息是否有价值,信息更新率是怎么样,信息是否对会员有核心价值,会员管理是否合理,网站内的活动宣传是否有炒做力等。然后根据这些粗略的标准去衡量的话很多行业网站顶多算是一个三流的网站。

   此外,炒作大王史玉柱也总结了妙趣横生的八十字诀,读来颇有意思:
 
  软硬勿相碰,版面读者多,价格四五扣,标题要醒目,篇篇有插图,党报应为主,宣字要不得,字形应统一,周围无广告,不能加黑框,形状不规则,热线不要加,启事要巧妙,结尾加报花,执行不走样,效果顶呱呱。 

  脑白金入市之初,首先被投放市场的是新闻性软文。如“人类可以长生不老吗?”、“两颗生物原子弹”、“‘98全球最关注的人”等。一篇接一篇,持续轰炸,形成了一轮又一轮的脑白金冲击波。经过上述精心策划,在读者眼里,这些文章的权威性、真实性不容置疑,又没有直接的商品宣传,脑白金的悬念和神秘色彩被制造出来了,人们禁不住要问:“脑白金究竟是什么?”消费者的猜测和彼此之间的交流使“脑白金”的概念在大街小巷迅速流传起来,人们对脑白金形成了一种企盼心理,想要一探究竟。  

  紧接着跟进的是系列科普性(功效)软文。如“一天不大便等于抽三包烟”、“人体内有只‘钟’”、“夏天贪睡的张学良”、“宇航员如何睡觉”等。这些文章主要从睡眠不足和肠道不好两方面阐述其对人体的危害,并指导人们如何克服这种危害,将脑白金的功效宣传巧妙地融入软文中。每一篇似乎都在谈科普,并没有做广告之嫌,读者读来轻松,由不得不信。投入短短两个月就获得了意想不到的效果。  

  但是,史玉柱没有就此止步,他乘胜追击,发起了又一轮更加猛烈的进攻。

    分析网民习惯----隐形的力量

    我们分析网民浏览网站的一些习惯,然后对网站进行分析,网民浏览一个网站的习惯,一般是从左到右,从上到下,而一个网民看到一个新网站的话,决定是否继续浏览的时间一般就是几秒,比如3秒,或者5秒,或者10秒,要在这么短的时间打动会员的心,吸引会员的眼球,调动会员的积极性和兴趣继续了解的话,对网站的要求实在很高,那么网站如何去迎合会员的这些潜在心理需求呢?

    所以每个行业网站运营者,在网站开发建设的时候,需要考虑会员对网站的看法,比如首页信息不能太多,要干净整洁,做到别致精细,比如网站的栏目,需要符合会员的需求,不能多,一定要紧紧抓住会员的切实需求,许多网站回犯的毛病就是求大,所以栏目设置特别多,而结果会员却用不了那么多,所以要学回在会员众多需求中挖掘会员最核心最迫切的需求,先满足会员的急需需求,然后再做加法,慢慢添加。

    整体来说,做行业网站,在整体规划上基本符合会员的需求外,还要用心打造自己的内容,成为核心竞争力。

    首先:网站的内容应该具有价值

    任何一个行业网站都有内容,假如网站的内容没价值的话,网站自身就没啥价值了,网站应该根据目标市场和目标会员提供对应的有价值的信息或者说是具有可读性的内容,没有可读性的内容,网站自身的意思就不大了,比如论坛里的帖子,网站里其他各个栏目的内容等。

    其次:网站的内容具有原创性

    假如一个行业网站的内容完全是复制和拷贝别人网站的话,那么网站的自身意义就不大了,为了要让网站长久的发展,原创性的内容才是吸引会员的重要组成部分。

    第三:网站应该积极的调动会员积极提供内容信息

    任何一个行业网站的内容和信息都不可能完善100%靠自己的员工去完成的。网络界也有个规律,就是20%的人生产内容和信息,让80%的人来看,所以网站的内容一定要紧紧的调动会员的积极性去创造,比如BLOG网站的内容就是完全由会员生产的。

    第四:网站会员方便自由的上传内容

    为什么BLOG和视频网站能那么火暴,因为BLOG网站可以方便的让会员自己提供和上传信息,假如BLOG网站像新浪一样,要编辑和审核信息的话,那么其中发展速度肯定不会有这么快的。方便上传信息是BLOG很重要的一点,自由的管理信息也是BLOG的特色之一。

    第五:网站信息可以方便的获取

    为什么现在大家喜欢网络呢?而不喜欢电视呢?因为电视的信息的被动的接受,而网络信息却是主动的获取,并且是很方便的获取。所以网站的信息能方便的让网民获取的话,那是很重要的一点,就像Google百度一样,能把网络里的大量信息进行方便的获取。

电脑知识

    在这里也说了一大堆的废话,唯一重要的一点就是网站的核心竞争力是内容。而不是技术。技术只是为了更方便的为内容而服务,比如方便的获取内容,方便的收集信息,方便的整理信息。除非有一天有一款免费生产内容的软件出现。像之前有一款免费的写诗软件。人们所需要的信息内容,其机器或者软件能否生产并且满足呢?


来源:http://www.002pc.com/master/Operation/Analysis/2008-12-02/5847.html

收藏到:

关于《什么是软文?软文有助于策划好行业网站》文章的评论

共有 0 位网友发表了评论 此处只显示部分留言 点击查看完整评论页面

随机文章

    SQL Error: select * from ***_ecms_article where classid='67' and checked=1 order by rand() limit 10

顶出来的热门

    SQL Error: select * from ***_ecms_article where classid='67' and checked=1 order by diggtop desc,id desc limit 10
站内搜索: 高级搜索

热门搜索: Windows style 系统 tr IP QQ CPU 安装 function 注册 if td